Аудит Яндекс Директа: входные данные и результат

Аудит нужен, когда реклама расходует бюджет, а компания не понимает, откуда приходят заявки и почему часть из них не подходит. Его результатом должен стать список причин и действий, а не общая оценка «кампании настроены плохо».

Что потребуется

Доступ к рекламному кабинету и аналитике, адрес сайта, приоритетные услуги и регионы. Очень помогают несколько примеров обращений с пометкой: целевой проект, неподходящий регион, частный заказчик, дубль. Персональные данные для первичного разговора можно не передавать.

Что проверяют

Структуру кампаний, поисковые запросы, объявления, страницы перехода, расход, цели и путь от клика до обращения. Если форма фиксируется как цель, но письмо не дошло, проблема уже не только в рекламе.

Что получить на выходе

Список ошибок с приоритетом, предложение по настройкам и страницам, оценку ограничений данных. Нельзя обещать точное число будущих заявок по одному аудиту; можно показать, что мешает результату сейчас.

«Пост-эффект» проведёт аудит действующего Директа и объяснит выводы простым языком. Услуга: аудит кампаний.