Почему с рекламы приходят клики, а сайт не продаёт

Объявление обещает одно, посадочная говорит о компании вообще. Прежде чем менять сайт или запускать продвижение, стоит понять причину и оценить, как она влияет на обращения. Ниже — ориентиры для первой проверки и решения с участием подрядчика.

Что проверить

Сопоставьте запрос, объявление и первый экран; проверьте наличие нужной услуги, условий и заметного действия. Смотрите прежде всего на страницы, которые связаны с продажами. Зафиксируйте текущий путь человека: от запроса и перехода на сайт до контакта с компанией. Так будет понятно, где требуется новое содержание, доработка интерфейса или техническое исправление.

Как подойти к решению

Результат рекламы зависит от всей цепочки: поискового намерения, объявления, посадочной, формы и ответа менеджера. Поэтому оценивать только клики недостаточно. Сначала проверьте потери после перехода и качество уже полученных обращений. Сделаем целевую посадочную и настроим измерение форм, звонков и качества заявок.

Что заказать в «Пост-эффект»

Обсудим задачу и согласуем состав услуги «Лендинг и реклама». После первичной оценки назовём приоритетные работы и подготовим смету с понятным результатом каждого этапа. Пришлите действующую посадочную и примеры целевых и нецелевых запросов.